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申请理由及相关说明：
随着新媒体的快速发展，学校的品牌宣传在争取优质生源中起着越来越重要的作用。多年来，本科招生指南和“深大盒子”录取通知书作为我校招生宣传的重要物料，其设计、推广策划秉持创新精神，每年均引发广大考生和家长的关注，传递深大精神，助力深大宣传。今年我校将继续围绕招生指南和“深大盒子”，进一步加强设计、策划和推广，助力招生宣传工作。本次项目拟由校友企业——深圳市蜂巢创销文化传播有限公司（以下简称“蜂巢公司”）负责，相关说明如下：
一、作为深大校友企业，对深大了解深入
蜂巢公司为2009年我校创业园开园时首批入驻的公司，由深大孵化，受深大创新创业文化影响至深，能够深刻领会学校的文化精神，熟悉学校的校风校貌，并能够将其融入到合作项目的创作中，更贴切地诠释深大形象。
二、以创意为核心竞争力，吻合“深大盒子”的创新设计需求
该公司以创意为核心竞争力，善于洞察受众特征和整合先进技术，曾被选中作为深圳市城市品牌标识设计服务商、深圳世界大学生运动会品牌视觉服务商、深圳大鹏新区标识设计服务商、南山区政务服务大厅品牌视觉服务商、浏阳市人民医院标识导视设计服务供应商等。2020年蜂巢公司创始人房海滨作为深圳创业者的代表曾被央视新闻联播报道，蜂巢公司的创意也赢得了业内的肯定和客户的认可。
三、双方扎实的合作基础，保障合作成效
我办自2013年起与蜂巢公司合作，改版设计招生指南等宣传物料。2016年至2021年，紧密结合“互联网+”，合作推出了全息深大、特色高招H5、“深大盒子”、VR宣传片、书橱版电子招生指南等，效果显著。尤其是“深大盒子”的创意，从VR黑科技的应用到建校35周年纪念版里文案正能量的传播，再到近几年“太空”探索版、疫情下的“盲盒”励志版和“成为光”闪耀版的设计创新，使得“深大盒子”成为我校招生宣传的重要IP符号。在长达9年的合作中，蜂巢公司展示了强劲的业务整合能力和创新能力，对本项目有非常丰富的执行经验。
四、作为“深大盒子”首创和多年的合作方，对项目要求理解极为深刻
1.作为“深大盒子”首创合作方，蜂巢公司是对“深大盒子”的内涵领悟最深、理解最透彻的合作方。
2.连续六年承接“深大盒子”项目，实现了深大录取通知书的空前宣传效应。6年来，每年录取通知书发放都是深大的一大热点事件，当日相关宣发文章推送阅读量都能在数小时内破10万+，数日内能引发数十家媒体报道以及数百家自媒体的转发，收获很高的社会关注度以及传播影响力。
3.能主动利用自有渠道扩大“深大盒子”的影响力。2019年，蜂巢公司通过自有渠道，将“深大盒子”成功举荐登上罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》，并成为新年“得到”与深圳卫视共同举办的“知识春晚”演讲嘉宾讲稿主要内容，进一步扩大深大与“深大盒子”的知名度。
今年的招生季方案涉及范围涵盖设计、图文精编、深大盒子电子版系列作品发布、视频摄制推广等诸多跨专业工作内容，各个工作内容之间环环相扣，又要与年度的主题方案紧密结合，需要有全方面的统筹规划整合能力。经多方调研，基于该项目的专门性、复杂性及特殊性，综合评价创新能力、策划经验、合作资源优势等方面，只有蜂巢公司符合我办的要求，申请采用单一来源方式采购。
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