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申请理由及相关说明：
为积极争取更多的优质生源，我校的招生指南和录取通知书（“深大盒子”）作为考生普遍关注的材料，近年来在内容和形式上不断创新和开拓，赢得了良好的口碑，具有很强的招生宣传价值。今年我校将继续围绕招生指南和“深大盒子”，进一步加强设计、策划和推广，以扩大其效应，有力助推招生宣传工作。拟由校友企业——深圳市蜂巢创销文化传播有限公司（以下简称“蜂巢公司”）负责，相关说明如下：
一、“深大自己孵化的企业，服务政商企宣传推广”
蜂巢公司为2009年我校创业园开园时首批入驻企业，由深大孵化，受深大创新创业文化影响至深。该公司以创意为核心竞争力，善于洞察受众特征和整合高新技术，曾作为深圳市城市品牌标识设计服务商、深圳世界大学生运动会品牌视觉服务商、深圳大鹏新区标识设计服务商、南山区政务服务大厅品牌视觉服务商、壹基金设计服务供应商等，获得业内与客户的普遍认可。
二、“多元整合能力强，对深大了解深入”
1.首创“深大盒子”，是对“深大盒子”的内涵领悟最深、理解最透彻的合作方。
2016年，蜂巢公司提出“深大盒子”的创意概念，将全国高校千篇一律的录取通知书形式做出首创性的颠覆。录取通知书不再只是一个薄薄的信封，而是变成一大盒诚意满满的新生礼物，让新生在入校之前便能感受来自学校的关怀，打造录取通知书发放的仪式感。
2.连续四年承接“深大盒子”项目，实现了深大录取通知书的空前宣传效应。
四年来，每年录取通知书发放都是深大的一大热点事件，当日的相关宣发文章推送阅读量都能在数小时内破10万+，数日内能引发数十家媒体报道以及数百家自媒体的转发，相较于其他同类型高校录取季宣传新闻数据上遥遥领先，收获极高的社会关注度以及传播影响力。
3.能主动利用自有渠道扩大“深大盒子”的影响力。
2019年，蜂巢公司通过自有渠道，将“深大盒子”成功举荐登上罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》，并成为新年“得到”与深圳卫视共同举办的“知识春晚”演讲嘉宾讲稿主要内容，进一步扩大深大与“深大盒子”的知名度。
4.创新能力与整合能力强，在“深大盒子”的设计、推广策划等方面，拥有极为丰富的经验。
首创“深大盒子”后，蜂巢公司没有就此停止创新思考，还使用全景VR科技拍摄校园宣传片、制作“深大盒子APP”，绘制H5 互动动画等为“深大盒子”注入各种科技灵感。目前，“深大盒子”已成为我校对外招生宣传的IP符号，每年都能引起全国高校乃至社会各界的高度关注和广泛好评。从创意到成品交付，礼盒背后涉及8-10个不同行业，多达几十人的通力合作。在长达7年的合作中，蜂巢公司展示了强劲的业务整合能力和创新能力，对本项目有非常丰富的执行经验。
三、“资源无偿给深大使用，助力深大品牌宣传”
由蜂巢公司创作设计的IP吉祥物形象“优荔”为蜂巢自有版权，但多年来一直无偿创作供深大宣传使用，应用于各种招生及录取的宣传推广及物料设计上，深受师生们的喜爱。已经成为深大招生宣传及深大品牌中不可或缺的重要符号。
今年的招生季，我办一如既往坚持以创新为主线，需结合深大的特色及优势，基于对受众群体的特征分析，制定新的招生宣传方案。方案涉及范围涵盖设计、图文精编、线上互动内容制作发布、视频摄制推广发布等诸多跨专业工作内容，各个工作内容之间环环相扣，又要与年度的主题方案紧密结合，需要有全方面的统筹规划整合能力。
经多方调研，基于该项目的专门性、复杂性及特殊性，综合评价创新能力、策划经验、合作资源优势等方面，只有蜂巢公司符合我办的要求，申请采用单一来源方式采购。 | 
